NOSTALGIA DOS ANOS 2000: COMO MARCAS TRANSFORMAM MEMÓRIAS EM NOVAS EXPERIÊNCIAS

Da Redação - podpopartzoom@gmail.com - @noticias.emcartaz

O universo dos anos 2000 está de volta, influenciando muito mais que o cinema. Além das continuações de filmes clássicos como Sexta-Feira Muito Louca, Jurassic World, Super-Homem e O Diabo Veste Prada, esse revival alcança moda, produtos, música e hábitos de consumo que marcaram gerações. De brinquedos e roupas retrô a receitas que remetem à infância, essa onda resgata recordações afetivas e cria uma conexão emocional forte, que as empresas transformam em estratégias de sucesso, unindo passado e presente para despertar desejo.

De acordo com pesquisa da Mission Brasil, divulgada em março de 2025, 92,3% dos brasileiros afirmam que conteúdos digitais influenciam suas decisões de compra relacionadas a produtos nostálgicos. Diferentes setores aproveitam esse movimento para criar mercadorias e experiências que remetem à cultura dos anos 2000. Isso inclui desde vivências até edições limitadas de lançamentos, conectando o público a momentos marcantes da adolescência e juventude. O resultado é um consumo que aumenta o engajamento do público e impulsiona as vendas.

Segundo Lucien Newton,  vice-presidente da vertical de Consultoria do Ecossistema 300 Franchising, a nostalgia é como um gatilho emocional de alto impacto, quando bem acionada, ela não apenas resgata memórias, mas reacende sentimentos que o público pensava ter deixado no passado. “Reviver uma campanha antiga só funciona quando ela conversa com o agora, e é aí que mora a magia. Ao tocar millennials e geração X com elementos que marcaram suas vidas, você não vende apenas um produto ou serviço, vende uma sensação de pertencimento. O grande trunfo está em transformar lembranças em experiências novas, criando uma ponte irresistível entre passado e presente”, comenta.

Confira algumas redes que estão aproveitando essa tendência da saudade para impulsionar seus negócios:

Um exemplo de marca é a Kapeh Cosméticos, que aposta em um kit de hidratante e sabonete com fragrâncias doces e frutadas, como morango, um aroma marcante daquela época,  combinadas a uma estética leve, divertida e cheia de personalidade. Sua identidade visual incorpora o universo Y2K, com tons de rosa e acabamentos brilhantes, criando um apelo visual que chama a atenção. A marca mantém sua autenticidade ao preservar seu principal diferencial: o uso exclusivo do extrato de café verde em suas fórmulas. 

Com visual que resgata elementos marcantes dos anos 2000, época em que a febre jurássica conquistou toda uma geração, a linha licenciada da Sestini, referência em malas, mochilas e acessórios, combina a estética clássica de Jurassic World com funcionalidade e resistência, acompanhando a rotina das crianças e despertando memórias afetivas nos adultos. Impulsionado pelo sucesso de bilheteria do novo filme, que reacendeu a paixão pelos dinossauros, o universo jurássico chega ao dia a dia com mochilas, lancheiras e itens colecionáveis. Com estampas inspiradas nos icônicos dinossauros e no parque fictício da saga, os produtos unem apelo visual e praticidade, com materiais duráveis, compartimentos internos, alças ajustáveis e bolsos laterais para garrafas, agradando tanto aos fãs mirins quanto aos pais que buscam qualidade e funcionalidade.

Já entre os lugares para mergulhar na experiência dos anos 2000, está o Vassoura Quebrada, rede de restaurantes pioneira na temática de magia e bruxaria. Por lá, o público se transporta para o universo da ficção com feiticeiros famosos e criaturas fantásticas que conquistam o imaginário de crianças e adolescentes. Na decoração, caldeirões, varinhas, corujas e chapéus recebem os fãs. Já no cardápio, estão os melhores hambúrgueres, porções, sobremesas e bebidas, todos com um charme mágico, como as ‘poções’ (drinks) e a clássica cerveja espumosa. Em São Paulo, dois endereços do restaurante contam também com parque de diversões, que incluem brinquedos para os pequenos e até para bruxos mais experientes, oferecendo lazer e entretenimento de paixões que passam de pais para filhos.